哼,再宣传性别歧视就禁禁禁!

腐国官方对三观不正的广告下手啦!哼,再宣传性别歧视就禁禁禁!

你们还记不记得当年英国地铁里这张海报?

一个穿着泳衣的瘦模特,背后几个大字:“Are you beach body ready? ”——“准备好你的沙滩身材了吗?”

这是一家减肥产品品牌Protein World,它本来打算给大家洗脑“吃了我家减肥药就能有苗条沙滩身材哦”,然而没想到却惹毛了众人:

蛤?瘦成你家模特这样才能是沙滩身材?

英国有多少姑娘瘦成这样?不是这种身材的姑娘就不配去海边玩?


你这不是搞事情么!

于是Protein World就遭到了毁天灭地式的抵制。。。


不仅被吃瓜群众们骂个狗血淋头,还成功吸引了英国广告标准局ASA的注意力,最终广告被下架,还被罚了25万英镑。。。

罚钱下架之后,事情还没有结束。

Protein World这则作死的广告引发了英国广告标准局的思考:

这一类带有强烈性别歧视、性别刻板印象的广告,无论是对于个人,经济,以及整个社会来说,都会产生很不好的影响啊。。。

“沙滩身材”事件过后,英国又连续出了两个类似的搞性别刻板印象的广告:

一个是来自Gap的童装广告。

广告图里显示小男孩是“the little scholar”——“小学者”,而小女孩就是“the social butterfly”——“社交蝴蝶”。。。
 
另一个来自爱他美婴儿奶粉,广告中传达了一种男宝宝喝了爱他美奶粉长大成为工程师、女宝宝喝了长大成为芭蕾舞演员的观念~
 

这两个广告同样也被消费者们喷了个狗血淋头,于是,英国广告标准局表示忍不下去啦!

不能再让这类误导人们价值观的广告继续横行下去!

这周二,英国广告标准局发布禁令:

禁止传播带有性别刻板印象的广告!

具体将从2018年开始实行!

 
当然,广告标准局也并不是一棒子打死,表现女性打扫卫生这类的广告可以接受,然而,要是表现形式是一个家里一团糟全留给女性来收拾清理、或是一个男人做不来父母该做的事业做不来家务,这样就统统禁掉!

英国广告标准局的负责人Guy Parker表示:

“这样子强调社会中性别刻板印象、老旧印象的行为只能给人们带来不公平、不平等的后果。”

“虽然广告只是造成性别不平等后果的因素之一,但严格的广告标准可以在改善个人、经济、以及整个社会方面发挥重要作用。”


嗯,看到这里的你可能会想,外国人在这事上是不是太较真了一点儿?

然而正是因为外国人不断地这么“较真”地去改进,我们现在才不会被那些三观不正的广告辣眼睛呀。

BBC上收集了部分从前毁三观的广告,原来当年,对女性的歧视是可以那么赤裸裸地拿出来炫耀。。。

1953年
“吸尘器才是我的真爱”


一名家庭主妇躺在堆满礼物的地板上,然而她根本不屑于拆开其他礼物,只顾着爱怜地抚摸着新吸尘器。。。
 
广告里表示:问任何一个女人她们圣诞节的愿望清单上有什么,她肯定会说:“当然是家用清洁用具啦!”

1959年
“在家里,女人还有点用”


两个男人轻松愉快地闲聊,手上用细绳连着另一边快要掉下悬崖正在挣扎的女人。
 
广告标题赫然几个大字:“男人要比女人更优秀!”

内容是这样的:“在家里,女人还有点儿用,甚至还能令人愉悦。不过在山上呢,她们就是个累赘啦。”

之后又列举了一堆女人有多么烦人blablabla,最后重点来了:请购买我们的羊毛衫!

1961年
“妻子的功能”


一款多功能厨房产品。。。

广告表示:“这款家电能做任何事情!除了做饭!——不过做饭不就是妻子该干的活么!”
 
1969年
“她会寸步不离地跟着你”


Tipalet这只香烟广告从出生那天就背上了“三观不正”的骂名=,=

广告中显示,一个抽烟的男人只要往女人脸上吹口烟,女人就会被迷得寸步不离地跟着他走啦。
 
??女性是把二手烟当补品吃么??

1970年
“从她身上践踏过去”


这是一则男士长裤广告,海报中一名男性把一名女性踩在脚下。。。
 
广告语是:“在对他的Mr Leggs长裤惊鸿一瞥之后,她做好了任他踩踏的准备。”

1970年
“让驾驶更简单”


深受女性喜爱的Mini车,曾经也做过伤害女性的事呀。。。
 
Mini上世纪70年代的一个广告片中,开车的女主角双眼因为紧张而睁大,配文是:“驾驶时你不用想那么多——因为我们已经都为你准备好了。”

又是一个女性开车技术比男性糟糕的刻板印象。。。

1975年
“无辜感比你想象的更性感”


Love's Baby Soft是一款闻起来有婴儿奶味的香水,本来走走小清新路线就可以,非要剑走偏锋:

广告画中是个浓妆艳抹、做了精致头发‘抱着个泰迪熊的’小女孩,配文:“因为无辜感比你想象的更性感。”
 
等到播成电视广告时更是刹不住车,用了这样的广告语:“Baby soft:每个可爱干净的小宝贝长大了都会变得非常性感”

BBC评论这是“extremely creepy”。。。

好在这样的神广告现在不会再出现来荼毒大家的心灵了,那些有着带坏大家三观的可恶广告,也将被英国广告标准局扼杀在摇篮中=,=

说起来这次英国广告标准局发布禁令的导火索还是2015年那张“beach body”的广告。

原本是三观不正地宣传自家产品,没想到却推动了英国广告监督的发展,“beach body”这广告也算是无意中将功赎罪了吧~

 

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